«По-перше, люди»: іміджева кампанія про головну цінність Нацгвардії
Національна гвардія – це насамперед людиноцентрична структура.
Дослідження, яке ми провели разом з Factum Group Ukraine підтвердило: у сприйнятті НГУ україніці виділяють саме цю рису.
Ми розуміємо, що за кожним шевроном, бойовим виходом чи втриманою позицією стоїть особистість. Людина. Саме тому в НГУ ми цінуємо та підтримуємо людські якості наших військовослужбовців. Ми хочемо показати гвардійців такими, якими вони є насправді: зі своїми слабкостями, щирими емоціями та внутрішніми жартами. Ми легітимізуємо право захисника бути людиною, адже саме в цій щирості - наша справжня міцність.
Поєднання людського та військового ми втілили у новій іміджевій кампанії «Нацгвардія. По-перше, люди», яку розробили разом із креативним агентством Dentsu Creative Ukraine.
Концепція побудована на контрастах:
• Ми втомлюємося, як всі, щоб продовжувати боротися за всіх.
• Ми ставимо «+» у чатах, але ставимо «Х» на планах противника.
• Ми сміємося з дурниць, але не жартуємо з ворогом.
• Ми говоримо тихо, але результати наших дій гучні.
Ми не приховуємо свої людські якості. Але ми демонструємо непохитність, бо ми – гвардійці.
